多年后人们回望2021年的春节档，记忆中的关键词还会不会是“贵”？

根据灯塔专业版的数据，今年春节档平均票价超过49元，相比2019年春节档的44.7元，上涨近10%。居住在一线城市的观众，对票价飞涨的体感更加猛烈，有观众在片方赠票活动中拿到60元观影券，却发现附近影院“买不到60元以下的票，都在100块钱左右”。

对电影从业者而言，彻底告别9.9元、19.9元的票补时代是大喜事。过去一年行业停摆的晦气在2月一扫而空：数据显示，截至2月17日22点，2021年春节档累计票房突破78亿，观影总人次超过1.6亿，“最强春节档”创造了牛年的开门红。

《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部头部影片，分别以37亿和32亿票房断层领跑。利益角逐下，些许不和谐的声音在打破整个行业抱团取暖、其乐融融的氛围——涉及电影剧透，主演中有“劣迹艺人”的内容登上微博热搜，这显然不是片方花钱买的。

按照以往春节档在全年票房中占比8%-10%估算，2021年中国电影票房规模应该在700亿左右。按照这个势头，这一数字将再次刷新纪录。但乐观期许的背后，疫情导致的全球范围片荒让电影市场陷入存量危机。凯歌高奏的春节档会不会是昙花一现，“开门红”能否有效提振行业信心，这些问题将决定着2021年中国电影市场的最终走向。

01 春节档恐变春季档？

用“久旱逢甘霖”来形容电影行业的处境，并不为过。

过去一年受疫情影响，上万家影视公司注销倒闭，数千家影院没能挺过行业停摆的178天。电影备案立项数也明显下滑，根据国家电影局公示，2020年已备案影片共计2333部，相比2019年同期的3310部，骤降近1/3。

去年下半年开始，影视行业释放复苏信号，《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等元旦档影片助推今年1月全国票房达到32.6亿，同比增长45.4%。

春节档大干一场的企盼，在全行业悄然萌动。电影票价飞涨的原因，一方面是上座率限制，但更多是市场供求关系所致：春节期间旅游出行等休闲娱乐消费转移至商场和影院，再加上春节档空缺了一年的报复性增长，让《唐人街探案3》预售票房就超过10亿。

在一线城市就地过年的年轻人发现，抢电影票不比抢火车票容易。大年初一早上八九点，朋友圈罕见地活跃起来，纷纷晒起电影票根。买早场观影的理由，少部分是防剧透，更主要的原因是黄金场次价格奇高，且一票难求。

市场变化的灵敏度越来越高。拐点发生在大年初四，春节档总票房突破60亿，刷新2019年春节档成绩。《你好，李焕英》凭借优异的口碑，单日票房赶超《唐人街探案3》。